SocialProfiles / VK Люди

Описание: В 1987 г. новый автомобиль был готов и назрел вопрос о выборе названия для нового люкс-бренда. В руководстве корпорации по этому поводу возникло разделение на две стороны: одни считали, что необходимо новое имя, чтобы не возникало ассоциации с брендом «Тойота», производящим в целом недорогие модели. Другие же, напротив, были уверены: новый автомобиль нужно продавать только под именем «Тойота», как для повышения реноме марки, так и для привлечения покупателей к более низшим моделям компании.
Маркетинговые исследования и опросы американцев показали, что предположения первой стороны оказались верны: в США название «Тойота» больше ассоциировалось не с легковыми машинами, а вообще с пикапами, вследствие особенностей рекламы и маркетинга ТМС. Так появился новый бренд — Lexus