Компания New Era началась с того, что немецкий эмигрант Эхардт Кох заложил дом своей тети и на вырученные деньги организовал компанию по производству головных уборов. В 1954 году New Era создала с большой буквы Эталон. Стандарт. Классику. Модель New Era 59Fifty, известная так же как бейсболка Brooklyn Style, какое то время спустя была принята на вооружение абсолютно всеми командами Главной Лиги Бейсбола. По ее образу и подобию стали кроить свои бейсболки и другие фирмы. А New Era очень скоро пришлось открывать новую фабрику, которая производила исключительно 59Fifty – таким был спрос. 59Fifty так и осталась основой модельного ряда New Era. Она претерпевала минимальные изменения – например, в последние годы в моду вошел строго прямой козырек (эта мода пришла из мира хип-хопа, с улиц американских мегаполисов), и компания на это откликнулась. Бейсболка становится любимым головным убором американских улиц, а улицы – это хип-хоп.