РАЗГАДКА CHANEL №5 Их называют легендарными, вечной классикой. Chanel №5 – случай, когда все совпало. На примере этого аромата 1921 года выпуска можно изучать составляющие успешного образа — богатой и волнующей атмосферы, окружающей парфюм. Без этого духи даже с самым упоительным запахом — «голые», у них не будет долгой и счастливой жизни, полной успеха и поклонения... Духи в то время выпускали многие старинные, признанные парфюмерные фирмы. Коко Шанель не была и первой владелицей Дома моды, которой пришла в голову идея выпустить парфюм под своей маркой. Гениальный модельер Поль Пуаре открыл свою парфюмерную фирму за 10 лет до Chanel №5. Но Шанель обошла конкурента на сто очков, потому что ее духи были необычными во всем. Они отличались стойкостью, и запах их совсем не был похож на традиционный цветочный. Покупка Chanel №5 не обсуждалась. Безапеляционные высказывания Великой Мадемуазель типа: «У женщины с плохими духами нет будущего» или «Духи — это та же одежда» — передавались из уст в уста и были самой лучшей рекламой. Естественно, под духами подразумевался аромат исключительно от Chanel. И спорить с этим никому в голову не приходило. Публика была широко оповещена, что Chanel №5 — первые альдегидные духи, то есть созданные с помощью синтетических компонентов. Это интриговало! Это было так стильно и современно! Всем хотелось приобрести удивительную новинку. Если бы только они знали, как отвратительно приторно пахнут органические соединения! Но парфюмер Эрнест Бо обладал достаточной настойчивостью, чтобы пережить неприятные моменты и продолжить эксперименты. Помня напутствие Великой Мадемуазель о создании таких духов, чтобы все остальные мастера аромата позеленели от зависти, он создал как будто знакомый и в то же время непривычный букет. Парфюму удалось придать «свежесть финских озер» не без участия русского эмигранта Веригина, как пишет в своей книге «Красота в изгнании» Александр Васильев. Упоительные запахи нероли, иланг-иланга, а затем майской розы и жасмина в этой композиции не простодушны. Их чудные ароматы казались незнакомыми и утонченными в компании с восемьюдесятью другими ингредиентами. На этом особенности Chanel №5 не заканчивались. Они поражали названием, потому что, во-первых, были именными, во-вторых, оцифрованными, чем публика была поначалу шокирована. А потом мучительно искала ответа на вопрос, почему именно «5»? Будто невзначай была дана подсказка: Эрнест Бо приготовил пять вариантов парфюмерной композиции. Габриэль Шанель долго дегустировала запахи, но склянка под номером пять имела безусловные преимущества: обладала магической притягательностью счастливой цифры. Это решило выбор в ее пользу. Такое объяснение всех удовлетворяло, тем более время показало, что мадемуазель Коко не ошиблась. Вот так, будто бы случайно, родились легендарные духи. Каждое, даже самое незначительное обстоятельство их появления было обыграно! Духи, наделавшие шуму в мире парфюмерии еще в 20-е годы, по-прежнему впереди. Даже последующий менее удачный выпуск Chanel №19 и почти незамеченных Chanel №22 только усилили впечатление от Шанель №5, на долю которых сейчас якобы приходится 5% продаж (обратите внимание, опять цифра «5») мировой парфюмерной продукции. Интерес потенциальных покупателей очень умело и деликатно подогревается. В имидж родившегося более 80 лет назад культового аромата парфюмеры деликатно вносят штрихи современности. Через 65 лет оглушительного успеха Chanel №5 хранитель их формулы Жак Польж (говорят, что только ему известен шифр от сейфа) создал на основе аромата-легенды Eau de Parfume, добавив сладострастные ноты ванили. А в 1998 году эту ароматную жидкость предлагают покупателю не только во флаконе с притертой крышкой, но и в емкости, модернизированной распылителем. Наконец, в 2003 году композиции классического парфюма придается воздушная легкость, присущая парфюмерии третьего тысячелетия. Сегодня «Шанелью №5» благоухает целая парфюмерная линия (очень современно!), включающая туалетную воду и банные продукты. Теперь даже после приема ванны можно будет процитировать кокетливую Мерилин